No universo da arquitetura promocional contemporânea, poucos projetos conseguem unir estratégia de marca, sensibilidade sensorial e excelência técnica de forma tão equilibrada. O Jardim de Floratta, assinado pela A9 Arquitetura, é um desses casos em que a arquitetura passa de ser funcional e estética para se tornar ferramenta estratégica de branding e posicionamento de mercado. Experiência de marca.
Durante 18 meses, conduzimos um trabalho multidisciplinar que envolveu design sensorial, engenharia especializada, botânica aplicada, gestão de obra complexa e curadoria avançada de experiência. O objetivo era claro desde o princípio: tornar a essência intangível da fragrância Floratta em uma experiência física, viva e memorável — um ambiente capaz de reforçar posicionamento, comunicar propósito e criar diferenciação competitiva sustentável.
O desafio: transformar um produto em território de marca
Desde o primeiro briefing, sabíamos que não se tratava apenas de criar um espaço visualmente atraente ou instagramável. A demanda do Grupo Boticário exigia algo estruturalmente mais ambicioso: converter atributos sensoriais abstratos em um ativo estratégico tangível de marca.
Na arquitetura promocional orientada por branding, isso significa:
Elevar o valor percebido e criar um ambiente que amplifique a percepção de qualidade, refinamento e exclusividade da linha Floratta, justificando “premium pricing” e diferenciação no mercado de fragrâncias premium.
Gerar experiência compartilhável e emocional como projetar momentos arquitetônicos que naturalmente se transformem em conteúdo espontâneo, ampliando o alcance da marca através da experiência vivida e compartilhada pelos visitantes.
Materializar o propósito da fragrância como traduzir espacialmente os valores intangíveis da marca: delicadeza sofisticada, conexão com a natureza, feminilidade contemporânea e frescor emocional.
Reforçar diferenciação frente a concorrentes ao criar um território sensorial único e proprietário.
Transformar o ambiente em um gesto de comunicação para fazer com que cada elemento arquitetônico conte uma história, transmita valores e construa narrativa de marca de forma não-verbal, mas profundamente eficaz.
A responsabilidade era imensa, exatamente o tipo de desafio que define o DNA da A9 e nossa abordagem à arquitetura promocional estratégica.
A premissa da A9: a experiência precisa nascer da essência, não da superfície
“Se Floratta fosse um lugar físico, como ele seria? Que sensações provocaria? Que memórias construiria?”
Toda a concepção começou com uma pergunta-chave que orienta nosso método de trabalho:
Ao aprofundarmos essa reflexão através de workshops de imersão com as equipes de marketing, design, produto e direção do Grupo Boticário, chegamos ao núcleo sensorial e estratégico da marca:
- Delicadeza sem fragilidade — força suave, presente mas não impositiva
- Leveza inteligente — sofisticação que não pesa, elegância natural
- Conexão genuína com a natureza — não como tema decorativo, mas como essência viva
- Frescor emocional — renovação, vitalidade, otimismo contemporâneo
- Feminilidade multifacetada — diversa, atual, longe de estereótipos
A partir desses pilares, estabelecemos um princípio fundamental que guiaria todas as decisões de projeto:
A arquitetura não deveria ilustrar esses elementos. Deveria encená-los. Deveria fazê-los acontecer.
Arquitetura que respira: natureza como protagonista estratégico
Nossa resposta para o desafio foi clara e radical para os padrões da arquitetura comercial brasileira: a natureza não seria um elemento decorativo, acessório ou cenográfico como seria o coração pulsante e vivo do projeto.
Assim surgiram as estufas vivas climatizadas, projetadas para manter rosas e gardênias com as mesmas flores que definem o perfil olfativo da linha Floratta que sempre floridas, saudáveis e aromáticas, independentemente da estação ou duração da exposição.
Este foi um dos maiores desafios técnicos do projeto. A A9 foi responsável pela integração complexa entre arquitetura, botânica e engenharia ambiental com compatibilização de sistemas prediais, estrutura, vedações e paisagismo em solução única e coesa.
Essas estufas não eram cenografia ou simulação: eram ecossistemas vivos, funcionais e sustentáveis operando dentro do projeto arquitetônico como parte indissociável da narrativa de marca.
Este é o diferencial entre decoração temática e experiência autêntica de marca.
Biofilia e biomimética: o método A9 como estratégia de arquitetura promocional
A experiência foi fundamentada em dois princípios científicos aplicados de forma estratégica:
Biofilia aplicada
Criamos um ambiente que gera conexão emocional imediata e mensurável com o natural, através de elementos vivos e reais, não simulados ou artificiais.
Estudos em neuroarquitetura e psicologia ambiental comprovam que a presença de natureza viva em ambientes:
- Reduz níveis de cortisol (hormônio do estresse)
- Aumenta tempo de permanência em até 40%
- Eleva percepção de bem-estar e satisfação
- Cria memórias emocionais mais duradouras
- Amplia disposição para engajamento com a marca
No Floratta, isso não foi teoria, foi estratégia aplicada.
Biomimética estrutural
As formas arquitetônicas foram diretamente inspiradas no comportamento orgânico das pétalas e na fluidez do movimento natural, evitando rigidez geométrica e priorizando fluência espacial intuitiva.
Na prática, aplicamos:
Geometrias orgânicas com curvas suaves, transições fluidas, ausência de ângulos agressivos, formas que remetem ao crescimento natural das flores.
Transições espaciais sem fronteiras com os ambientes se conectam de forma gradual, sem rupturas bruscas, criando jornada contínua e envolvente.
Iluminação difusa biomimética com efeito de luz natural filtrada por pétalas, criando atmosfera etérea sem ofuscamento, com temperatura de cor que valoriza os tons naturais da pele e das flores.
Materialidade de textura leve e tons naturais com predominância de branco, bege, verde suave e rosa delicado, com acabamentos que remetem à suavidade das pétalas.
Percursos que imitam o movimento suave de um jardim com circulação não-linear, descobertas progressivas, momentos de surpresa e contemplação distribuídos estrategicamente.
Nada foi arbitrário ou intuitivo. Cada decisão nasceu de estratégia, método e propósito de marca.
O frasco monumental: quando ciência vira experiência imersiva de marca
Para aprofundar a narrativa técnica e criar um momento de descoberta educacional, desenvolvemos um dos elementos mais icônicos e compartilhados do projeto: o frasco Floratta em escala monumental, onde o visitante podia visualizar e compreender o processo de headspace — tecnologia de ponta usada para capturar e reproduzir o perfil aromático natural das flores sem danificá-las.
Este elemento exemplifica perfeitamente o que chamamos de “arquitetura narrativa de marca”: cada componente conta uma história, educa, surpreende e reforça valores.
A A9 desenvolveu:
Modelagem tridimensional e prototipagem física do frasco com reprodução fiel em escala ampliada, mantendo proporções, transparências e identidade visual da embalagem original.
Sistemas internos para demonstrar o headspace com instalação de elementos que simulam visualmente o processo de captura aromática, com iluminação cênica e recursos descritivos integrados.
Integração entre iluminação, engenharia estrutural e narrativa de marca com o frasco se torna um marco espacial, visível desde a entrada, criando curiosidade e direcionando fluxo.
Pontos de experiência visuais estratégicos com ângulos fotográficos naturais, posicionamento de luz, fundos neutros com tudo pensado para gerar impacto visual e estimular conteúdo espontâneo em redes sociais.
Sinalização educativa discreta mas eficaz com textos curtos que explicam a tecnologia sem didatismo excessivo, mantendo tom emocional e acessível.
Esse elemento se tornou um ícone instantâneo da experiência. Um símbolo que une ciência, design, tecnologia e emoção com pilares da proposta de valor do próprio Grupo Boticário.
O papel estratégico da A9: arquitetura comercial de ponta a ponta
Na A9 Arquitetura, acreditamos que arquitetura verdadeiramente estratégica exige presença ativa em todas as etapas — do conceito abstrato à operação diária. Não projetamos apenas espaços; desenhamos experiências de marca completas e operacionalmente viáveis.
No projeto Floratta, lideramos todas as etapas críticas:
1. Imersão estratégica e diagnóstico de marca
- Workshops com equipes de marketing, produto e direção
- Análise profunda da fragrância: composição olfativa, inspirações, propósito
- Estudo do público-alvo: comportamento, expectativas, jornada emocional
- Mapeamento de concorrentes e benchmarking internacional
- Definição de KPIs de experiência e branding
2. Criação conceitual e direcionamento espacial
- Transformação de atributos sensoriais abstratos em diretrizes espaciais concretas
- Desenvolvimento de conceito arquitetônico alinhado aos valores da marca
- Criação de moodboards, referências visuais e materiais conceituais
- Definição de atmosfera, materialidade e linguagem estética
- Validação do conceito com stakeholders e refinamento iterativo
3. Desenvolvimento técnico completo e integrado
- Projetos executivos de arquitetura com nível de detalhamento elevado
- Coordenação e compatibilização de projetos complementares (estrutura, instalações, climatização, iluminação, paisagismo)
- Especificação técnica rigorosa de materiais, acabamentos e sistemas
- Engenharia de valor sem comprometer conceito
- Documentação completa para licenciamento e execução
4. Administração de obra e acompanhamento de fornecedores
- Co-coordenação técnica completa durante toda a execução
- Utilização de metodologia proprietária para acompanhamento de todas as etapas
- Acompanhamento de múltiplos fornecedores especializados
- Controle de qualidade rigoroso em todas as etapas
- Ajustes e soluções de campo mantendo fidelidade ao conceito original
A entrega final reflete a essência do escritório: arquitetura pensada, executada e operada como estratégia de marca de alto impacto.
Um projeto assinado por muitas mãos: a força da colaboração estratégica
Projetos de arquitetura comercial dessa magnitude e complexidade não acontecem isoladamente. Eles exigem visão sistêmica, método rigoroso, sensibilidade emocional — e, sobretudo, colaboração profunda entre talentos complementares.
O Jardim Floratta é um exemplo vivo de como competências diversas, quando orquestradas com clareza de propósito, transformam conceito abstrato em experiência memorável.
Ao longo de 18 meses intensos de imersão, criação, execução e refinamento, somamos as capacidades de profissionais extraordinários que ajudaram a materializar cada aspecto do conceito original.
Agradecemo profundamente a parceria de:
- Grupo O Boticário – Pela confiança, ousadia e comprometimento com excelência
- Larizza Zonta – Pesquisadora e líder do projeto
- Maria Angélica U Labres – Especialista em arquitetura do GB pelo convite e confiança
- Bruna Montenegro – Pela sensibilidade no design gráfico
- Alcides Biazzetto Neto e Raphaela Azevedo da Stecla engenharia, pela condução e execução impecável, sempre com muita tranquilidade .
- Jhenny Keller – Artista plástica, por abrilhantar o ambiente criando um mural para as estufas
- José Altman – design grafico estufas
- 100 Por Cento Livre – Responsável por desenvolver a técnica e as estufas para as rosas e gardênias estarem sempre floridas aos visitantes.
- Lourdes (Baqué Paisagismo) – Projeto paisagístico e gestão botânica
- Comvis (Comunicaçao Visual Corporativa), – Fazendo parecer simples materializar as grandes estruturas em serralheria.
- NetCom – Group – Por orquestrar todas as execuções de obras civis.
- Ativa Imagens – Materializando os grandes painéis de ACM recortados, que envolvem o espaço
- Stecla Engenharia – Gerenciadora do projeto e obra
- Think Light – Projeto luminotécnico
E, especialmente, o reconhecimento à equipe multidisciplinar da A9 Arquitetura, que conectou todas as etapas com rigor técnico, criatividade estratégica e capacidade de execução impecável.
Este projeto comprova uma verdade fundamental da arquitetura promocional contemporânea: quando propósito claro, talento diverso e emoção autêntica caminham juntos, a arquitetura atinge seu auge — deixa de ser espaço e torna-se experiência de marca inesquecível.
O resultado: quando marca, espaço e emoção se fundem em estratégia
O Jardim Floratta consolidou-se como:
Um marco na arquitetura promocional brasileira com referência nacional em projetos de experiência de marca, estabelecendo novo patamar de complexidade técnica e sofisticação sensorial.
Ativo estratégico de branding de alto impacto com um ambiente que amplifica valor percebido, justifica “premium pricing” e cria território emocional proprietário para a marca Floratta.
Experiência de alto engajamento e compartilhamento forte repercussão orgânica em redes sociais, com milhares de visitas e conteúdo espontâneo gerado pelos visitantes, ampliando alcance exponencialmente.
Case de referência em arquitetura sensorial e demonstração prática de como a arquitetura pode tangibilizar atributos intangíveis de produto e criar conexão emocional profunda com consumidores.
Diferencial competitivo sustentável e experiência única, difícil de replicar, que posiciona Floratta em patamar distinto no mercado de fragrâncias.
Modelo de arquitetura orientada por propósito como exemplo de como investimento em experiência física se converte em resultados mensuráveis de marca: awareness, consideração e preferência.
Aqui, Floratta deixou de ser apenas uma fragrância em uma prateleira.
Virou território. Virou experiência sensorial completa. Virou memória afetiva duradoura.
E se transformou em uma das expressões mais completas da capacidade da A9 Arquitetura de converter conceitos abstratos em experiências de marca com profundidade estratégica, excelência técnica e verdade emocional com pilares essenciais da arquitetura promocional que realmente gera valor.
