Criar um espaço do zero é sempre um grande desafio. Agora, imagine fazer isso em um terreno acidentado de 14 mil metros quadrados, com prazos apertados, dezenas de fornecedores e a missão de traduzir a essência de uma das marcas mais icônicas do agronegócio mundial: a John Deere.
Assim nasceu o JD Space, um projeto de cenografia corporativa e brand experience que marcou um novo patamar de integração entre arquitetura, estratégia e inovação.
A origem do projeto: propósito e colaboração
O JD Space foi concebido com um objetivo claro: criar um ambiente que representasse a força, a tradição e a inovação da John Deere, conectando pessoas, tecnologia e experiência.
A Agência Esfera foi a condutora geral do processo, responsável pelo briefing e pela integração das diversas frentes envolvidas. Coube à A9 Arquitetura transformar esse conceito em realidade — traduzindo a visão da Esfera em um projeto cenográfico de grande escala, alinhado à identidade e aos valores da marca.
Desde o início, a A9 esteve presente em todo o processo criativo, oferecendo estratégias, soluções arquitetônicas e direcionamentos visuais que garantem coerência e impacto.
A colaboração entre as equipes foi essencial para dar forma a um espaço multifuncional, preparado para receber visitantes, parceiros, colaboradores e líderes do setor agrícola.
Um terreno desafiador e a construção do zero
O JD Space foi erguido em Campinas (SP) sobre um terreno irregular e acidentado, o que exigiu um intenso trabalho de planejamento técnico e coordenação entre as equipes de engenharia e cenografia.
Antes mesmo da montagem, foi necessário nivelar o solo, mapear desníveis e adaptar estruturas para garantir segurança, fluxo e conforto em todas as áreas do evento.
Cada metro quadrado foi projetado com propósito: o espaço deveria funcionar de forma fluida, acolher múltiplas experiências e, acima de tudo, expressar o DNA da John Deere — inovação, confiança e tecnologia aplicada ao campo.
O desafio orçamentário que impulsionou a criatividade
Durante o desenvolvimento, o projeto enfrentou uma redução significativa da verba destinada à cenografia, o que criou um desafio em repensar o projeto sem perder suas características principais.
A A9 Arquitetura trabalhou em conjunto com a Agência Esfera para revisar soluções, redimensionar estruturas e otimizar materiais, redesenhando elementos como a fachada e o uso de LEDs — tudo sem comprometer o impacto visual.
Esse processo reforçou o poder da colaboração: restrições se transformaram em estímulos à inovação.
Com criatividade e visão estratégica, a equipe conseguiu manter a imponência do espaço e preservar a experiência sensorial e visual planejada desde o início.
O conceito: um hub de experiências imersivas
O JD Space foi pensado como um hub de experiências — um ambiente onde exposição, conteúdo, relacionamento e entretenimento se unissem em torno de um mesmo propósito: viver a marca.
O espaço representava o universo John Deere em todas as dimensões — a robustez das máquinas, o compromisso com a inovação e a conexão humana com o campo.
Cada área foi planejada para oferecer uma vivência única, unindo tecnologia, emoção e propósito.
As soluções que deram vida ao JD Space
Com base no briefing da Agência Esfera, a A9 Arquitetura foi responsável por desenhar, coordenar e materializar a cenografia do evento.
O resultado foi um ambiente completo, repleto de experiências imersivas e soluções inovadoras:
Exposição de Máquinas e Espaço de Demonstração
Uma das áreas mais emblemáticas do JD Space foi a exposição de máquinas em escala real, onde os visitantes puderam vivenciar de perto a potência e a tecnologia embarcada nos equipamentos John Deere.
O espaço de demonstração permitia compreender, de forma interativa, o desempenho e a integração entre as máquinas, transformando o evento em uma experiência viva.
Imersão 365
O Imersão 365 foi um dos grandes destaques do projeto. Uma instalação audiovisual que combinava projeções panorâmicas, som ambiente e efeitos visuais sincronizados, transportando o público para dentro do universo agrícola.
Mais do que uma exibição, era uma experiência sensorial, onde o visitante sentia a marca, não apenas a observava.
Salas Silenciosas
As salas silenciosas foram outro elemento de inovação dentro do JD Space.
Projetadas para apresentações e treinamentos simultâneos, elas não contavam com isolamento acústico físico.
Em vez disso, cada participante utilizava fones de ouvido individuais, sintonizados na frequência do painel desejado — criando múltiplas experiências sonoras independentes no mesmo ambiente, sem ruídos ou interferências.
John Deere Store
A loja oficial da John Deere, instalada dentro do evento, ofereceu uma experiência de marca completa.
Com design contemporâneo e atmosfera premium, a loja trouxe produtos exclusivos, roupas, acessórios e itens colecionáveis — permitindo que cada visitante levasse um pedaço da experiência para casa.
Mais do que um ponto de vendas, foi uma extensão física da identidade da marca.
Praça de Alimentação e Áreas de Convivência
Pensada para conforto e integração, a praça de alimentação foi um ponto central de conexão entre os visitantes.
Com mesas amplas, circulação fluida e ambientação acolhedora, o espaço reforçou o propósito do evento: unir pessoas, histórias e experiências em torno da marca.
A integração entre marca, estratégia e arquitetura
O JD Space foi um exemplo claro de como arquitetura e cenografia podem atuar como ferramentas estratégicas de comunicação de marca.
Cada detalhe — do percurso do visitante à escolha de materiais — foi pensado para transmitir os valores da John Deere.
A experiência foi desenhada como uma narrativa espacial, onde cada ambiente contava uma parte da história da marca.
A Agência Esfera e a A9 Arquitetura atuaram em total sinergia:
- A Esfera definiu o conceito, o briefing e o direcionamento estratégico;
- A A9 traduziu essa visão em soluções cenográficas e arquitetônicas, garantindo fluidez, funcionalidade e impacto.
Resultados e legado
O JD Space – John Deere não foi apenas um evento: foi um marco em brand experience e arquitetura cenográfica corporativa.
A superação de desafios técnicos e orçamentários, somada à integração entre equipes, mostrou que a colaboração é o verdadeiro diferencial em projetos complexos.
O resultado foi um espaço imersivo, tecnológico e emocionalmente envolvente, que transmitiu a grandeza da John Deere e reforçou sua liderança global no agronegócio.
Mais do que um ambiente físico, o JD Space tornou-se um símbolo de inovação, propósito e relacionamento — provando que a arquitetura é também uma poderosa ferramenta de comunicação e posicionamento de marca.
O JD Space consolidou a parceria entre a Agência Esfera e a A9 Arquitetura como um case de sucesso em projetos corporativos de grande escala.
Enquanto a Esfera conduziu o processo criativo e estratégico, a A9 foi responsável por transformar conceitos em formas, volumes e experiências concretas.
O resultado final foi uma celebração de engenhosidade, colaboração e propósito, em um projeto que ultrapassou a cenografia e se tornou uma verdadeira expressão física da marca John Deere.
