Quando um evento se transforma em memória
Projetar um ambiente que traduz uma marca em vivência real é o que diferencia eventos que passam despercebidos daqueles que se tornam referência. É isso que a A9 Arquitetura tem feito ao longo dos últimos anos em projetos como o JOHN DEERE SPACE, JOHN DEERE AGRISHOW, ADEMICON 2024, ADEMICON 2025 e o 14º Congresso Brasileiro do Algodão – CBA 2024. Todos esses eventos foram pensados não apenas como estruturas cenográficas, mas como plataformas vivas de comunicação de marca, onde arquitetura, emoção e estratégia caminham juntas.
Esses cases revelam como o espaço físico pode amplificar o posicionamento institucional, provocar conexões emocionais profundas e gerar métricas reais de engajamento. Transformamos conceitos em experiências palpáveis.Brand Experience.
O que é Brand Experience e por que ele se tornou essencial
O termo Brand Experience — ou experiência de marca — é uma das expressões mais poderosas do marketing contemporâneo. Ele vai além da identidade visual, da publicidade e da presença digital: trata-se de como as pessoas sentem, vivenciam e se conectam emocionalmente com uma marca.
No contexto atual, em que as decisões de compra e relacionamento são cada vez mais emocionais, Brand Experience deixou de ser um diferencial e passou a ser uma estratégia central de posicionamento.
Empresas que desejam ser lembradas não apenas comunicam suas ideias, mas criam experiências que envolvem todos os sentidos — e é aqui que entra o papel transformador da arquitetura cenográfica.
O papel da arquitetura cenográfica na construção da experiência de marca
A cenografia corporativa é o ponto de encontro entre estratégia, design e emoção.
Enquanto o branding define o que a marca é e como ela se posiciona, a arquitetura cenográfica traduz isso em espaço físico, luz, som, materiais e narrativa.
Cada projeto é uma materialização do propósito da marca — uma experiência imersiva onde cada elemento comunica algo. A escolha de cores, texturas, percursos e interações é planejada para despertar sensações e transmitir mensagens coerentes com o discurso da empresa.
A A9 Arquitetura se destaca nesse cenário ao transformar conceitos intangíveis — como valores e cultura — em espaços reais e memoráveis, capazes de gerar impacto emocional e conexão genuína.
Como a A9 Arquitetura constrói o Brand Experience
A A9 atua no cruzamento entre arquitetura corporativa e cenografia, aplicando um processo autoral que combina pesquisa, dados e sensibilidade estética.
O método é pautado em quatro pilares:
1. Compreensão profunda da marca
Antes de projetar qualquer elemento, a equipe realiza uma imersão estratégica para entender o posicionamento da empresa, seu público, linguagem e propósito.
Inclui análises qualitativas e quantitativas: mapeamento do público-alvo, jornada do visitante e comportamento dentro do espaço físico.
2. Concepção conceitual e narrativa espacial
Com base no diagnóstico, é criada uma narrativa cenográfica que define a linha emocional e estética do projeto.
Cada ambiente se torna um capítulo da história da marca, com uma sequência lógica e emocional — da recepção ao ponto focal principal.
3. Execução técnica e controle de qualidade
A A9 combina o olhar artístico com o rigor técnico da arquitetura corporativa.
Inclui compatibilização de projetos, viabilidade construtiva, segurança e montagem em larga escala. Soluções são testadas previamente, com detalhamento executivo e acompanhamento em tempo real.
4. Análise de dados e métricas de impacto
Um diferencial da A9 está na análise pós-evento, que avalia:
- Tempo médio de permanência por área;
- Engajamento sensorial e emocional;
- Retorno de mídia espontânea (fotos, vídeos e menções);
Esses dados alimentam relatórios estratégicos que tornam os próximos projetos ainda mais assertivos e imersivos.
JOHN DEERE Space: Um exemplo emblemático de Brand Experience na prática
Realizado em Campinas, o JOHN DEERE Space é um marco na aplicação do Brand Experience pela A9.
Com mais de 14 mil m² de área projetada, o ambiente foi desenvolvido para uma gigante do setor agrícola e tecnológico, com o objetivo de criar uma experiência de imersão que refletisse os pilares da marca: inovação, sustentabilidade e precisão.
Da estratégia ao espaço
A narrativa foi construída em torno do tema “futuro produtivo”, com espaços interativos que:
- Representavam a força da marca logo na entrada monumental;
- Criavam ambientes de experimentação tecnológica e relacionamento;
- Usavam iluminação cênica e sonorização para reforçar a experiência;
- Incorporaram projeções mapeadas e painéis sensoriais.
Mesmo com restrições orçamentárias, a A9 encontrou soluções criativas e inteligentes, mantendo a estética, o impacto e a coerência da mensagem.
Resultados
- Maior tempo de permanência no espaço, comprovando retenção e interesse do público;
- Engajamento digital multiplicado, com grande volume de interações e compartilhamentos;
- Altíssimo índice de aprovação quanto à clareza da mensagem da marca;
- Expansão significativa na percepção institucional registrada em pesquisas de opinião.
ADEMICON 2024 e 2025: Branding sensível em grandes escalas
A A9 foi responsável por dois grandes eventos da Ademicon: o ADEMICON UNLIMITED 2024 e o recém-lançado AD SUMMIT 2025.
Ambos foram pensados como espaços que comunicam modernidade, confiança e transformação, três pilares da marca.
Com cenografia marcante, áreas interativas e ambientação estratégica, a experiência dos participantes foi cuidadosamente desenhada para promover engajamento emocional, networking qualificado e alto impacto de marca.
CBA 2024: Quando o branding move 13 mil m²
No 14º Congresso Brasileiro do Algodão (CBA 2024), a A9 encarou o desafio de projetar um megaevento com mais de 13 mil m² de área cenográfica.
Mais de 4.000 participantes, dezenas de patrocinadores e uma pluralidade de atividades exigiram excelência técnica e potência criativa. O projeto contou com palco principal, plenárias, estandes e ambientes interativos que celebraram os 25 anos da Abrapa e o papel do Brasil como maior exportador de algodão do mundo.
O branding foi sentido em cada detalhe — da recepção ao encerramento com show nacional. A A9 criou memória afetiva e visibilidade institucional, elevando o CBA a um novo patamar de evento técnico-estratégico.
Brand Experience como ativo estratégico
No mundo corporativo, o Brand Experience se tornou um ativo mensurável e competitivo.
Empresas que investem em experiências de marca percebem:
- Maior fidelização e engajamento emocional;
- Diferenciação em eventos e feiras;
- Expansão da presença digital através de registros espontâneos;
- Fortalecimento interno da cultura e comunicação institucional.
A A9 Arquitetura mostra que cenografia não é só forma, é estratégia viva.
Cada projeto é uma tradução do propósito da marca em arquitetura sensível, coerente e inesquecível.
Quando o espaço fala, a marca é sentida
Projetar experiências não é apenas criar cenários. É entender como as pessoas pensam, sentem e se movem — e transformar essa jornada em arquitetura.
A A9 domina essa linguagem.
Seja no JOHN DEERED SPACE, no AD SUMMIT ou no CBA 2024, o que a A9 entrega é mais do que espaço: é experiência que se transforma em lembrança.
